Prove the dress: paixão pelo vestido

Segundo Michele Canez, 26, fotógrafa social em Itapema (SC), a ideia surgiu em função de uma “dificuldade de mercado”: por mais que tentasse, não conseguia convencer suas noivas a toparem fazer um Trash the dress. Nenhuma delas queria correr o risco de estragar o vestido, muitos dos quais alugados. Michele pensou um pouco e resolveu a questão criando um novo produto, o Prove the dress.

“A escolha do vestido é tão importante quanto a do noivo”, exagera a fotógrafa, que contabiliza seis anos como profissional. A moça é o que se pode chamar de um fenômeno da internet. Quando se lançou no mercado, após estagiar com outros fotógrafos, Michele começou divulgando seus primeiros ensaios na rede. Na época, no agora finado Orkut. A resposta foi imediata: no primeiro ano de atuação, foram 200 ensaios.

Michele está agora num momento de transição: quer se dedicar mais à fotografia de família, esse segmento no qual o fotógrafo se propõe acompanhar o desenvolvimento familiar, da gestação às primeiras festinhas da criança – e além, se for o caso. Mas isso exige tempo. Como a agenda anda apertada, ela já foi obrigada a fazer ensaios à meia-noite. A ideia agora é desacelerar.

O que não a impede de investir no Prove the dress, ensaio na verdade criado há três anos. Como o nome entrega, o truque é explorar a expectativa e emoção da noiva em seu primeiro contato com o seu vestido. E a proposta tem agradado bastante. “É fácil de vender”, garante Michele, empolgada em saber que alguns colegas têm copiado a ideia: “Achei superbacana”.

As fotos são feitas uns dez dias antes do casamento, durante a prova de cabelo e maquiagem. A abordagem é, como explica, bastante conceitual, de publicidade. O objetivo é focar no sentimento, e não em detalhes de textura do tecido ou coisas assim – o still ela prefere deixar para o making-of. Quanto à iluminação, 100% natural. “No máximo, um LED”.

Michele não tem dúvidas em afirmar que o Prove rende alguns dos seus ensaios mais belos. E, em geral, costuma entregá-los num álbum separado, o que garante um bem-vindo acréscimo ao orçamento do trabalho. O sucesso é fácil explicar: “Toda noiva quer se sentir especial”, diz. E que melhor momento para exaltar isso que durante o “namoro” com o tão cobiçado – e cuidadosamente escolhido – vestido branco?